Matthieu Casiez
Directeur SEO
Expert SEO basé à Lille, avec 15 ans d'expérience dans le pilotage de stratégies de référencement naturel et le management d'équipes. J'accompagne les grands et moyens comptes dans l'optimisation de leur visibilité en ligne. Passionné par l'innovation, j'enrichis mon expertise SEO par des compétences en Data Science, Machine Learning et NLP pour anticiper les évolutions du métier.
Compétences & Expertise
SEO (Référencement Naturel)
- Définition et déploiement de la stratégie de visibilité : identification des mots-clés stratégiques
- Analyses sémantiques : création d'arborescences, optimisation éditoriale, production de contenu (webrédaction)
- Audits SEO techniques : identification des facteurs bloquants (sites e-commerce, sites vitrines…)
- Suivi des KPI, analyse du positionnement : reportings
- Accompagnement de moyens / grands comptes (retail, bancassurance…)
- Relation clients / compréhension des enjeux business
- Accompagnement des clients à la mise en œuvre
- Suivi des tâches et de la rentabilité des projets
- Formation / Sensibilisation / Management d'équipe
- Travail en contexte multilingue (audits sur des corpus français, anglais, allemands, néerlandais, espagnols, italiens, russes, portugais...)
Management d'Équipe (Direction des Opérations)
- Coordination, management et formation des équipes et chefs de projets (environ 20 personnes)
- Pilotage stratégique des projets
- Planification du calendrier de production
- Animation de la clientèle : participation aux points stratégiques et réponse aux appels d'offre
- Contrôle de la cohérence et de la qualité des livrables, du respect des délais et de la satisfaction client
- Conception et mise en œuvre de méthodes de travail et outils dans un souci d'optimisation (R&D…)
- Pilotage d'indicateurs clés de performance
Data Analyse et NLP (Traitement Automatique des Langues)
- Collecte des données et Feature Engineering (normalisation, standardisation, encodage des variables catégorielles), manipulation de DataFrames
- Dataviz : Création de dashboards et graphiques via Matplotlib, Seaborn, Plotly et Bokeh
- Modélisation (Machine Learning) : choix du modèle d'apprentissage automatique (régression, classification, clustering, etc.)
- Optimisation des hyperparamètres et évaluation du modèle, déploiement
- NLP (Natural Language Processing) : utilisation d'outils de tokénisation, lemmatisation, vectorisation de textes
- Entraînement de réseaux de neurones (RNN, LSTM, Transformers)
Web Analytics
- Définition et suivi des stratégies de mesure et des KPI
- Élaboration de plans de marquage pour des sites e-commerce (ex : Universal Analytics, AT Internet)
- Déploiement sous les TMS (ex : Google Tag Manager)
- Vérification de la qualité des données brutes collectées / recette
- Mise en place de tableaux de bord (ex : Data Studio, Google Sheets)
- Analyse du comportement sur les sites web et applications, reporting et préconisations
- Outils utilisés : Google (Universal) Analytics, AT Internet, Google Tag Manager, Google Data Studio, Google Sheets...
Traffic Management et Animation Marketing (SEA / E-mailing)
- Pilotage des campagnes SEA (Google Adwords) : définition et ajustement des enchères, création des campagnes et des annonces
- Rédaction de briefs graphiques (création de templates e-mails)
- Intégration HTML des e-mails
- Tests de BAT, validation et mise en production des e-mails
- Suivi statistique et reporting de l'activité e-marketing
Expérience professionnelle
Directeur des Opérations SEO
Agence Bespoke, Lille | 2022 - maintenant
Management d'une équipe d'environ 20 consultant·e·s et chef·fe·s de projets SEO au sein d'une agence digitale. Responsable de la structuration des process opérationnels et de la montée en compétence des équipes. Pilotage d'un portefeuille de grands et moyens comptes avec une dimension stratégique forte. Mise en place d'outils de R&D propriétaires pour industrialiser certaines phases d'audit et d'analyse. Contribution directe au développement commercial via la construction de réponses aux appels d'offres.
Chef de Projets SEO
la revanche des sites, Lille | 2017 - 2022
Gestion d'un portefeuille de clients grands comptes (Disneyland Paris, Midas, Decathlon France, Bureau Vallée, Crédit Mutuel Nord Europe, Delhaize) dans des contextes variés : retail multimarques, bancassurance, e-commerce international. Développement d'une approche data-driven du SEO avec automatisation du traitement de corpus volumineux (+50 000 mots-clés) via des algorithmes de machine learning et NLP. Conduite de projets SEO multilingues sur 9 langues avec coordination d'équipes internationales. Encadrement opérationnel de 4 personnes et responsabilité de la rentabilité des projets.
Chef de Projets SEO
Atecna, Lille (Wasquehal) | 2014 - 2017
Pilotage de projets SEO au sein d'une ESN (société de services numériques), incluant la réalisation d'audits techniques, sémantiques et de netlinking, ainsi que la définition de stratégies de référencement, notamment pour l'optimisation des filtres à facettes des sites e-commerce. Gestion de projet et coordination des plannings, élaboration de reportings SEO (suivi de positionnement, tableaux de bord de performance) et veille continue sur les évolutions des moteurs de recherche. Accompagnement de clients dans leurs projets digitaux, parmi lesquels Auchan Drive, Oskab, Willemse France et Jours Heureux.
Chef de projet Webmarketing
CasaBento, Reims | 2011 - 2014
Prise en charge de l'ensemble de la stratégie digitale d'un site e-commerce spécialisé dans la vente d'articles japonais et accessoires pour la maison et les repas. Responsabilité de la croissance du trafic organique et de l'animation commerciale du site. Développement de modules métiers sur PrestaShop (gestion logistique, interfaces personnalisées) et contribution à l'amélioration continue de l'expérience utilisateur. Polyvalence sur l'ensemble de la chaîne de valeur : du contenu éditorial au développement technique, en passant par l'analyse de performance.
Chef de Projet Marketing Internet
Comptoir de l'Homme, Paris | 2011 (7 mois)
Mission au sein d'une marque parisienne de cosmétiques masculins en phase de développement digital. Création de l'ensemble du contenu éditorial bilingue (FR/EN) et structuration de l'arborescence du site pour optimiser le parcours client. Collaboration étroite avec une agence SEO partenaire pour le déploiement de la stratégie de visibilité. Participation active à la refonte du site et focus sur la conversion et l'engagement utilisateur via la newsletter.
Foreign Language Assistant
Liverpool | 2007 (10 mois)
Année d'immersion professionnelle dans le système éducatif britannique dans le cadre de mon cursus universitaire. Accompagnement d'élèves britanniques dans la préparation des certifications GCSE et A-Levels en langue française. Développement de compétences pédagogiques et interculturelles, avec une pratique intensive de l'anglais en contexte professionnel.
Formation & Certifications
Certifications Udemy
- NLP - Natural Language Processing with Python
- Data Science et Machine Learning | MasterClass Python
- Deep Learning avec TensorFlow et Keras
Délivrées en 2023
Certification Google Analytics
Délivrée en 2020
Opquast - Qualité Web
Délivrée en 2015
Master Professionnel Gestion Multilingue de l'Information
Université de Reims | 2008 - 2011
Licence LLCE Anglais
Université de Reims | 2004 - 2007