Over mij
15 jaar SEO-expertise, Data Science & NLP, ten dienste van grote accounts.
Ik ben een SEO-expert uit Lille met meer dan 15 jaar ervaring in het ontwikkelen van organische zoekstrategieën en het teams aansturen. Ik help middelgrote en grote bedrijven hun online zichtbaarheid te vergroten. Gedreven door innovatie combineer ik SEO-expertise met data science, machine learning en NLP om voorop te blijven.
Professionele Ervaring
2026 - heden Lead Tech SEO ADEO, Lille (Ronchin)
Ontwerp en ontwikkeling van de oplossingen en automatiseringen die de SEO- en GEO-zichtbaarheid van de websites van de groep ondersteunen, binnen de afdeling Omnicommerce van het hoofdkantoor van ADEO (Leroy Merlin, Weldom, Bricoman…), in een context met meerdere merken en landen. Kwalificatie van behoeften samen met SEO-projectmanagers en Business Units (kansenanalyses, afweging tussen bestaande oplossingen en maatwerk) en strategisch advies over de te prioriteren technische SEO- en GEO-aanpak. Verwerking van grote hoeveelheden data (serverlogs, crawls, zoekdata, webperformance) en integratie van externe API's (Google Search Console, SEMrush, Oncrawl, Piano Analytics) om diagnoses te automatiseren. Delen van best practices binnen het groepsbrede netwerk van SEO-experts en actieve monitoring van LLM's en nieuwe toepassingen van zoeken met AI.
2022 - 2026 Head of SEO Agence Bespoke, Lille
Leiding over een team van circa 20 SEO-consultants en projectmanagers binnen een digitaal bureau. Verantwoordelijk voor de operationele structuur, procesoptimalisatie en teamontwikkeling. Beheer van een portefeuille van middelgrote en grote klanten met sterke strategische focus. Ontwikkeling van interne R&D-tools voor automatisering van audit- en analyseprocessen. Actief betrokken bij business development en aanbestedingen.
2017 - 2022 SEO Projectmanager La revanche des sites, Lille
Beheer van grote klantaccounts (Disneyland Paris, Midas, Decathlon France, Bureau Vallée, Crédit Mutuel Nord Europe, Delhaize) in sectoren als retail, bankwezen en internationale e-commerce. Ontwikkelde een data-gedreven SEO-aanpak met geautomatiseerde keywordanalyses (+50.000 zoekwoorden) op basis van Machine Learning en NLP. Leidde meertalige SEO-projecten in 9 talen en coördineerde internationale teams. Aansturing van 4 teamleden en verantwoordelijk voor projectrendabiliteit.
2014 - 2017 SEO Projectmanager Atecna, Lille (Wasquehal)
Beheer van SEO-projecten voor een digitaal dienstenbedrijf (ESN), inclusief technische, semantische en backlink-audits. Ontwerp van SEO-strategieën, met name voor optimalisatie van gefacetteerde navigatie op e-commercewebsites. Beheer van planning, rapportage (posities en prestatie-indicatoren) en opvolging van zoekmachine-updates. Ondersteuning van digitale projecten voor klanten zoals Auchan Drive, Oskab, Willemse France en Jours Heureux.
2011 - 2014 Projectmanager Webmarketing CasaBento, Reims
Verantwoordelijk voor de volledige digitale strategie van een e-commercesite gespecialiseerd in Japanse lifestyleproducten. Focus op groei van organisch verkeer en commerciële betrokkenheid. Ontwikkelde PrestaShop-modules (logistiek beheer, maatwerkinterfaces) en verbeterde de gebruikerservaring. Werkte over de gehele digitale waardeketen, van contentcreatie tot technische ontwikkeling en analyse.
2011 (7 maanden) Projectmanager Internetmarketing Comptoir de l'Homme, Parijs
Werkzaam bij een Parijse mannen-cosmeticamerk tijdens de digitale expansiefase. Verantwoordelijk voor de productie van tweetalige content (FR/EN) en optimalisatie van de sitearchitectuur voor een betere UX. Nauw samengewerkt met een SEO-bureau aan de zichtbaarheidstrategie en bijgedragen aan de siteherontwerp, met focus op conversie en gebruikersbetrokkenheid via nieuwsbrieven.
2007 (10 maanden) Foreign Language Assistant Liverpool
Een jaar werkzaam binnen het Britse onderwijssysteem als onderdeel van mijn universitaire opleiding. Ondersteunde studenten bij de voorbereiding op GCSE- en A-Level-examens Frans, waarbij ik mijn didactische en interculturele communicatieve vaardigheden ontwikkelde en professionele beheersing van het Engels verwierf.
Vaardigheden & Expertise
01 Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
- Ontwikkelen en uitvoeren van zichtbaarheidsstrategieën, inclusief strategie voor zoekwoorden
- Uitvoeren van semantische analyses, opstellen van site- en contentstructuren, optimaliseren van redactionele inhoud en creëren van webteksten
- Uitvoeren van technische SEO-audits voor uiteenlopende websites (zoals e-commerce en corporate sites)
- KPI's monitoren, analyseren van posities en opstellen van rapportages
- Begeleiden van middelgrote en grote klanten (retail, bank- en verzekeringswezen…)
- Klantrelaties en inzicht in de zakelijke uitdagingen
- Ondersteunen van klanten bij de implementatie
- Opvolgen van taken en van de rendabiliteit van projecten
- Training, bewustwording en teammanagement
- Ervaring in meertalige contexten en audits in onder meer het Frans, Engels, Duits, Nederlands, Spaans, Italiaans, Russisch en Portugees
02 Team- en Operationeel Management
- Coördineren, aansturen en opleiden van teams en projectmanagers (ongeveer 20 personen)
- Strategische aansturing van projecten
- Opstellen van de productieplanning
- Klantcontact via deelname aan strategische vergaderingen en aanbestedingen
- Waarborgen van kwaliteit en consistentie van deliverables, naleving van deadlines en klanttevredenheid
- Ontwerpen en invoeren van werkmethoden en tools met het oog op optimalisatie (R&D…)
- Opvolgen van prestatie-indicatoren (KPI's)
03 Data-analyse en NLP (Natural Language Processing)
- Dataverzameling en feature engineering (normalisatie, standaardisatie, codering van categorische variabelen), bewerken van DataFrames
- Datavisualisatie: dashboards en grafieken maken met Matplotlib, Seaborn, Plotly en Bokeh
- Modellering (machine learning): kiezen van het geschikte model (regressie, classificatie, clustering, enz.)
- Optimaliseren van hyperparameters, evalueren en in productie brengen van modellen
- NLP (Natural Language Processing): tools voor tokenisatie, lemmatisatie en vectorisatie van teksten
- Neurale-netwerkmodellen trainen (RNN's, LSTM's, Transformers)
04 Webanalyse
- Bepalen en opvolgen van meetstrategieën en KPI's
- Opstellen van taggingplannen voor e-commercewebsites (bijv. Universal Analytics, AT Internet)
- Implementatie via Tag Management Systems (bijv. Google Tag Manager)
- Controleren van de kwaliteit van de verzamelde ruwe data / acceptatietests
- Ontwikkelen van dashboards (bijv. Looker Studio, Google Sheets)
- Analyseren van gedrag op websites en apps en opstellen van rapportages en aanbevelingen
- Tools: Google (Universal) Analytics, AT Internet, Google Tag Manager, Google Looker Studio, Google Sheets...
05 Trafficmanagement en Marketingcampagnes (SEA / E-mailing)
- Beheren van SEA-campagnes (Google Ads): bepalen en bijsturen van biedingen, opzetten van campagnes en advertenties
- Opstellen van grafische briefs (ontwerp van e-mailtemplates)
- HTML-integratie van e-mails
- Testen van proefzendingen, goedkeuring en verzending van e-mails
- Statistische opvolging en rapportage van de e-marketingactiviteiten
Opleiding & Certificeringen
- NLP - Natural Language Processing met Python
- Data Science en Machine Learning | MasterClass Python
- Deep Learning met TensorFlow en Keras