Matthieu Casiez
Head of SEO
Ik ben een SEO-expert uit Lille met meer dan 15 jaar ervaring in het ontwikkelen van organische zoekstrategieën en het teams aansturen. Ik help middelgrote en grote bedrijven hun online zichtbaarheid te vergroten. Gedreven door innovatie combineer ik SEO-expertise met data science, machine learning en NLP om voorop te blijven.
Vaardigheden & Expertise
Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
- Ontwikkelen en uitvoeren van zichtbaarheidsstrategieën, inclusief strategie voor zoekwoorden
- Uitvoeren van semantische analyses, opstellen van site- en contentstructuren, optimaliseren van redactionele inhoud en creëren van webteksten
- Uitvoeren van technische SEO-audits voor uiteenlopende websites (zoals e-commerce en corporate sites)
- KPI's monitoren, analyseren van posities en opstellen van rapportages
- Begeleiden van middelgrote en grote klanten in sectoren zoals retail en bankwezen; inzicht in hun zakelijke uitdagingen en ondersteuning bij implementatie
- Zorgen voor rendabiliteit van opdrachten en projecten, evenals het leiden van trainingen, bewustwordingsacties en teammanagement
- Ervaring in meertalige contexten en audits in onder meer het Frans, Engels, Duits, Nederlands, Spaans, Italiaans, Russisch en Portugees
Team- en Operationeel Management
- Coördineren, aansturen en opleiden van teams en projectmanagers (ongeveer 20 personen)
- Beheren van strategische projecten en toezien op productieplanning
- Klantcontact via deelname aan strategische vergaderingen en aanbestedingen
- Waarborgen van kwaliteit en consistentie van deliverables, naleving van deadlines en klanttevredenheid
- Ontwikkelen en implementeren van optimalisatiemethoden en -tools en opvolging van prestatie-indicatoren
Data-analyse en NLP (Natural Language Processing)
- Verzamelen van data, feature engineering en manipulatie van DataFrames
- Visualiseren van data met bibliotheken zoals Matplotlib, Seaborn, Plotly en Bokeh
- Selecteren van geschikte machinelearningmodellen (regressie, classificatie, clustering, enz.) en optimaliseren van hyperparameters
- Toepassen van NLP-technieken zoals tokenisatie, lemmatisatie en tekstvectorisatie
- Neurale-netwerkmodellen trainen (RNN's, LSTM's, Transformers)
Webanalyse
- Bepalen en opvolgen van meetstrategieën en KPI's
- Opstellen van taggingplannen voor e-commercewebsites en implementatie via Tag Management Systems (zoals Google Tag Manager)
- Zorgen voor de kwaliteit van ruwe data en uitvoeren van tests
- Ontwikkelen van dashboards (bijv. Looker Studio, Google Sheets)
- Analyseren van gedrag op websites en apps en opstellen van rapportages en aanbevelingen
- Tools: Google (Universal) Analytics, AT Internet, Google Tag Manager, Google Looker Studio, Google Sheets...
Trafficmanagement en Marketingcampagnes (SEA / E-mailing)
- Beheren van SEA-campagnes in Google Ads, inclusief biedstrategie en optimalisatie
- Opstellen van grafische briefs voor e-mailtemplates en verzorgen van HTML-integratie
- Uitvoeren van controles, goedkeuringen en validatie van e-mails, en beheren van productie en verzending van e-mailcampagnes
Professionele Ervaring
Head of SEO
Agence Bespoke, Lille | 2022 - heden
Leiding over een team van circa 20 SEO-consultants en projectmanagers binnen een digitaal bureau. Verantwoordelijk voor de operationele structuur, procesoptimalisatie en teamontwikkeling. Beheer van een portefeuille van middelgrote en grote klanten met sterke strategische focus. Ontwikkeling van interne R&D-tools voor automatisering van audit- en analyseprocessen. Actief betrokken bij business development en aanbestedingen.
SEO Projectmanager
la revanche des sites, Lille | 2017 - 2022
Beheer van grote klantaccounts (Disneyland Paris, Midas, Decathlon France, Bureau Vallée, Crédit Mutuel Nord Europe, Delhaize) in sectoren als retail, bankwezen en internationale e-commerce. Ontwikkelde een data-gedreven SEO-aanpak met geautomatiseerde keywordanalyses (+50.000 zoekwoorden) op basis van Machine Learning en NLP. Leidde meertalige SEO-projecten in 9 talen en coördineerde internationale teams. Aansturing van 4 teamleden en verantwoordelijk voor projectrendabiliteit.
SEO Projectmanager
Atecna, Lille (Wasquehal) | 2014 - 2017
Beheer van SEO-projecten voor een digitaal dienstenbedrijf (ESN), inclusief technische, semantische en backlink-audits. Ontwerp van SEO-strategieën, met name voor optimalisatie van gefacetteerde navigatie op e-commercewebsites. Beheer van planning, rapportage (posities en prestatie-indicatoren) en opvolging van zoekmachine-updates. Ondersteuning van digitale projecten voor klanten zoals Auchan Drive, Oskab, Willemse France en Jours Heureux.
Projectmanager Webmarketing
CasaBento, Reims | 2011 - 2014
Verantwoordelijk voor de volledige digitale strategie van een e-commercesite gespecialiseerd in Japanse lifestyleproducten. Focus op groei van organisch verkeer en commerciële betrokkenheid. Ontwikkelde PrestaShop-modules (logistiek beheer, maatwerkinterfaces) en verbeterde de gebruikerservaring. Werkte over de gehele digitale waardeketen, van contentcreatie tot technische ontwikkeling en analyse.
Projectmanager Internetmarketing
Comptoir de l'Homme, Parijs | 2011 (7 maanden)
Werkzaam bij een Parijse mannen-cosmeticamerk tijdens de digitale expansiefase. Verantwoordelijk voor de productie van tweetalige content (FR/EN) en optimalisatie van de sitearchitectuur voor een betere UX. Nauw samengewerkt met een SEO-bureau aan de zichtbaarheidstrategie en bijgedragen aan de siteherontwerp, met focus op conversie en gebruikersbetrokkenheid via nieuwsbrieven.
Foreign Language Assistant
Liverpool | 2007 (10 maanden)
Een jaar werkzaam binnen het Britse onderwijssysteem als onderdeel van mijn universitaire opleiding. Ondersteunde studenten bij de voorbereiding op GCSE- en A-Level-examens Frans, waarbij ik mijn didactische en interculturele communicatieve vaardigheden ontwikkelde en professionele beheersing van het Engels verwierf.
Opleiding & Certificeringen
Udemy-certificeringen
- NLP - Natural Language Processing met Python
- Data Science en Machine Learning | MasterClass Python
- Deep Learning met TensorFlow en Keras
Behaald in 2023
Google Analytics-certificering
Behaald in 2020
Opquast - Webkwaliteit
Behaald in 2015
Professionele Master in Meertalig Informatiemanagement
Universiteit van Reims | 2008 - 2011
Bachelor Engels Taal en Cultuur
Universiteit van Reims | 2004 - 2007